ENTREPRISE CIBLE

Target $TGT a dépassé les attentes de Wall Street en matière de bénéfices mercredi, même si les ventes du détaillant discount ont à peine augmenté d'une année sur l'autre et que ses clients ont acheté davantage de produits de première nécessité.

Les actions de la société ont été volatiles dans les échanges de pré-marché, les investisseurs digérant le rapport du deuxième trimestre et les perspectives de la société. Target a déclaré qu'elle s'attendait à continuer à enregistrer des baisses à un chiffre de son chiffre d'affaires comparable au cours du trimestre actuel.

Le détaillant de grandes surfaces est resté fidèle à ses perspectives pour l'ensemble de l'année. Il s'attend à ce que les ventes comparables enregistrent des baisses à un chiffre ou des augmentations à un chiffre au cours de l'année fiscale. Target a déclaré que son bénéfice par action pour l'ensemble de l'année se situerait entre 7,75 et 8,75 dollars.

Même si les consommateurs achètent moins d'articles discrets, Target les attire dans les magasins d'alimentation, de produits de première nécessité et de mode, a déclaré le directeur général Brian Cornell lors d'une conférence téléphonique avec les journalistes.

Bénéfice par action: 2,05 $ contre 1,76 $ prévu Chiffre d'affaires : 25,32 milliards de dollars contre 25,29 milliards de dollars

Le bénéfice net de Target pour le premier trimestre fiscal a chuté à 950 millions de dollars, soit 2,05 dollars par action, contre 1,01 milliard de dollars, soit 2,16 dollars par action, un an plus tôt.

Le chiffre d'affaires total a augmenté de près de 1 % par rapport aux 25,17 milliards de dollars de l'année précédente, dépassant de peu les attentes des analystes.

Les ventes comparables, un indicateur clé de la vente au détail qui suit les ventes dans les magasins ouverts depuis au moins 13 mois et en ligne, sont restées à peu près inchangées au premier trimestre par rapport à l'année précédente. Ce chiffre correspond à peu près aux attentes de Wall Street, qui tablait sur une croissance de 0,2 %.

Les clients ont moins dépensé au cours du trimestre, a déclaré Christina Hennington, directrice de la croissance, lors d'une conférence téléphonique avec les investisseurs. Les ventes ont été les plus fortes en février, ont faibli en mars et se sont encore affaiblies vers la fin du mois d'avril, a-t-elle déclaré.

Les cosmétiques ont été la catégorie la plus forte, avec une augmentation des ventes de l'ordre de 10 % par rapport à l'année précédente. Les produits alimentaires et les boissons ont connu une croissance à un chiffre. Les ventes dans la catégorie des articles ménagers ont connu une croissance à un chiffre, les consommateurs ayant acheté des articles pour la santé et les animaux de compagnie.

D'autres catégories qui comprennent des articles plus discrets, notamment l'habillement et la maison, ont connu des baisses de ventes allant d'une moyenne à un chiffre à une faible moyenne à deux chiffres, a déclaré Mme Hennington. Elle a ajouté que lorsque les clients achetaient ces articles, ils avaient tendance à le faire à la dernière minute, par exemple juste avant les fêtes.

Étant donné que les clients achètent des articles différents, ils font également leurs achats différemment. Les ventes des magasins comparables ont augmenté de 0,7 %, mais les ventes numériques comparables ont baissé de 3,4 % par rapport à l'année précédente.

Selon M. Cornell, la baisse des ventes numériques s'explique en partie par la diminution du nombre de colis envoyés à domicile. Ces envois se concentrent sur des articles discrets par rapport aux commandes de Target, qui sont livrées le jour du ramassage à domicile et contiennent généralement des articles plus courants tels que des produits d'épicerie ou des couches, a-t-elle déclaré.

Dans les magasins Target et en ligne, le nombre de clients a augmenté d'environ 1 %, soit une hausse de 3,9 % par rapport à l'année précédente.

Après une forte croissance pendant la pandémie de Covid, Target a connu une année difficile, avec des bénéfices en baisse et une demande qui s'est affaiblie. Ses ventes annuelles ont augmenté d'environ 31 milliards de dollars, soit près de 40 %, entre l'exercice fiscal qui s'est achevé en janvier 2020 et celui qui a pris fin en janvier dernier.

Au cours du trimestre précédent, les problèmes du discounter ont pris de l'ampleur alors qu'il devait faire face à des frais d'expédition plus élevés et que les achats populaires en cas de pandémie, tels que les bicyclettes et les articles de cuisine, restaient sur les étagères. Les actions du détaillant ont chuté car il n'a pas répondu aux attentes de Wall Street en matière de bénéfices pendant trois trimestres consécutifs.

Après l'annulation des commandes et l'écoulement des stocks excédentaires, un autre nuage est apparu : les consommateurs sont devenus plus économes.

Mercredi, Target a montré des signes indiquant qu'elle remettait ses stocks et ses bénéfices sur la bonne voie. Son bénéfice du premier trimestre fiscal a dépassé les attentes, et son taux de marge brute de 26,3 % a augmenté par rapport à l'année précédente, grâce à la baisse des frais d'expédition et à la diminution des démarques.

Toutefois, le taux de marge d'exploitation n'a pas encore retrouvé son niveau d'avant la pandémie. Cela ne se produira pas avant le prochain exercice fiscal ou plus tard, a déclaré la société en février.

À la fin du trimestre, les stocks étaient en baisse de 16 % par rapport à l'année précédente, en raison d'une diminution de 25 % dans les catégories discrétionnaires. L'entreprise a commandé davantage de produits alimentaires et d'articles à fort volume afin de mieux refléter l'évolution des dépenses des clients.

D'autres détaillants ont également constaté un changement dans les achats des clients. Mardi, Home Depot n'a pas répondu aux attentes en matière de ventes et a revu ses prévisions à la baisse. Le directeur financier de l'entreprise, Richard McPhail, a déclaré que les clients achetaient moins d'articles coûteux et se lançaient dans des projets plus modestes. En outre, il a ajouté qu'ils dépensaient à nouveau pour des services et qu'ils avaient déjà acheté de nombreux articles dont ils avaient besoin lorsqu'ils étaient bloqués à la maison en raison des inquiétudes liées à Covid.

M. Cornell, de Target, a souligné un autre problème pour les détaillants : le vol organisé. Selon lui, Target s'attend à ce que la démarque inconnue réduise la rentabilité du commerce de détail de plus d'un demi-milliard de dollars par rapport à l'année dernière.

"La triste réalité est que les incidents violents sont en augmentation dans nos magasins et dans l'ensemble du secteur de la vente au détail", a-t-il déclaré lors d'un appel téléphonique avec les journalistes.

Il a ajouté que cette tendance nuisait à l'expérience d'achat en laissant les clients avec des rayons à moitié vides et les employés terrifiés.

Bien que Target ait annoncé un trimestre meilleur que prévu mercredi, ses dirigeants ont souligné que la pression exercée sur les ménages américains lui poserait des problèmes dans un avenir proche.

"Les consommateurs sont sous pression", a déclaré M. Hennington lors d'une conférence de presse. "La poursuite de l'inflation, l'épuisement des économies et l'incertitude économique en général ont un impact sur leur prise de décision et ils font des compromis.

Néanmoins, elle a déclaré que Target les incite à ouvrir leur portefeuille en leur proposant des marchandises sur le thème de Noël, de nouveaux produits et des prix plus bas. Les ventes de produits d'épicerie, de décorations et de cadeaux pour la Saint-Valentin et Pâques, de jouets sur le thème du cinéma et de nouvelles collections de robes pour femmes ont augmenté.