De plus en plus d'entreprises entrent dans le métavers. Mais vous n'auriez probablement pas pensé à ce nom.
Metaverse, NFT, crypto et tout ce qui les entoure font bouger le monde. Aucune marque ne veut être en retard. Mais il y en a certains que l'on n'attendrait pas parmi les adeptes précoces de la technologie.
Que le génie de la technologie Mark Zuckerberg, par exemple, se penche sur le métavers et la NFT, c'est toute une proposition. Mais peu de gens s'attendraient à ça de la part d'une chaîne de magasins. Walmart semble s'aventurer dans le métavers, avec des plans pour créer sa propre crypto-monnaie et sa collection de jetons non échangeables, ou NFT.
La grande chaîne de magasins a déposé plusieurs nouvelles marques à la fin du mois dernier, qui indiquent son intention de fabriquer et de vendre des biens virtuels, notamment des produits électroniques, des articles de décoration intérieure, des jouets, des articles de sport et des produits de soins personnels. Dans un document séparé, Walmart a déclaré qu'il offrirait aux utilisateurs une monnaie virtuelle ainsi que des NFT.
Walmart a déposé les demandes le 30 décembre, selon l'Office américain des brevets et des marques.
Au total, sept demandes distinctes ont été déposées.
Walmart a déclaré dans un communiqué qu'il "explore continuellement comment les nouvelles technologies peuvent façonner les expériences d'achat futures". Elle a refusé de commenter les demandes de marques spécifiques.
"Nous testons constamment de nouvelles idées", a déclaré l'entreprise. "Certaines idées deviennent des produits ou des services qui atteignent les clients. Et d'autres que nous testons, itérons et dont nous tirons des enseignements."
"Le processus de dépôt est très intense", a déclaré Josh Gerben, un avocat spécialisé dans les marques. "Il y a beaucoup d'allusions dans ces documents qui montrent qu'il y a beaucoup de planification en coulisses sur la façon dont ils vont traiter les crypto-monnaies, comment ils vont traiter le métavers
et le monde virtuel qui est probablement à venir ou qui est déjà là."
Selon M. Gerben, depuis que Facebook (FB) a annoncéqu'il changeait sa raison sociale en Meta, signalant ainsi ses ambitions au-delà des médias sociaux, les entreprises se sont lancées dans une course pour trouver une place dans le monde virtuel.
Au début du mois de novembre, Nike a déposéune série de demandes d'enregistrement de marques qui laissaient présager son intention de vendre des baskets et des vêtements de marque virtuels. Plus tard dans le mois, elle a annoncé qu'elle s'associait à Roblox $RBLX pour créer un monde en ligne appelé Nikeland. En décembre, elle a racheté RTFKT (prononcer "artefact"), une entreprise qui fabrique des baskets virtuelles, pour une somme non divulguée.
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Tout d'un coup, tout le monde se dit : "Cela devient vraiment réel, et nous devons nous assurer que notre propriété intellectuelle est protégée dans cet espace", a déclaré M. Gerben.
Gap a également commencé à vendre des NFT de ses sweat-shirts au logo emblématique. Le fabricant de vêtements a déclaré que ses NFT seront proposés à des prix allant d'environ 8,30 dollars à 415 dollars et qu'ils seront accompagnés d'un sweat-shirt physique.
Par ailleurs, les NFT Under Armour $UA et Adidas $ADIDont été vendus dès leur lancement le mois dernier. Aujourd'hui, des prix élevés sans précédent sont proposés sur le marché d'OpenSea.
Selon M. Gerben, les détaillants de vêtements Urban Outfitters, Ralph Lauren et Abercrombie & Fitch ont également déposé des demandes de marque ces dernières semaines, détaillant leur intention d'ouvrir une sorte de magasin virtuel.
Un rapport de CB Insights a souligné certaines raisons pour lesquelles les détaillants et les marques pourraient vouloir se lancer dans de telles entreprises, qui pourraient potentiellement offrir de nouvelles sources de revenus.
Le lancement des NFT permet aux entreprises de "tokeniser" les produits et services physiques, ce qui contribue à réduire le coût des transactions en ligne, a-t-il déclaré. Et pour les marques de luxe telles que Gucci et Louis Vuitton $LVMH, les NFT peuvent servir de forme d'authentification pour des biens tangibles et plus chers, a noté CB Insights.
Selon M. Gerben, à mesure que les consommateurs se familiarisent avec les métavers et les articles stockés sur la blockchain, davantage de détaillants voudront créer leur propre écosystème autour d'eux.
Selon Frank Chaparro, PDG de The Block, une société de services de crypto-information, de nombreux détaillants se remettent encore de leur retard dans le domaine du commerce électronique et ne veulent donc pas passer à côté du métavers.
"Je pense que c'est une victoire pour toutes les entreprises du secteur du commerce de détail", a déclaré M. Chaparro. "Et même si cela s'avère être un effet de mode, il n'y a pas trop de dommages à la réputation si vous essayez juste quelque chose de bizarre, comme donner à certains clients un NFT à la loterie."