Une révolution dans l'industrie du tabac : L'histoire du Zyn de Philip Morris
Zyn, une marque de sachets de nicotine aromatisés, est le dernier produit lancé par le géant du tabac Philip Morris International en réponse aux efforts déployés par les gouvernements du monde entier pour freiner l'industrie du tabac. Bien que Zyn ne contienne pas de tabac, sa popularité ne cesse de croître grâce à son approche de la dépendance à la nicotine.
Nicotine sans tabac
Zyn est proposé dans de petites boîtes rondes qui ressemblent à des bonbons à la menthe. Ces sachets blancs, dont la taille est similaire à celle d'un chewing-gum, délivrent plus de nicotine directement dans le sang qu'une cigarette classique. Contrairement au tabac à mâcher traditionnel, il n'est pas nécessaire de mâcher les sachets ou de recracher le jus accumulé.
La tendance sans fumée
La popularité de Zyn s'accroît en raison de sa commodité et de sa discrétion. La marque est souvent présentée comme une alternative plus saine au tabagisme, à grand renfort de publicité en ligne. Cette stratégie de marketing reflète une tendance plus large selon laquelle les fabricants de tabac diversifient leurs modèles commerciaux pour se concentrer sur des produits sans tabac tels que les e-cigarettes, les gommes à la nicotine et les inhalateurs. Les chercheurs appellent ce phénomène la "pharmaceuticalisation" de l'industrie du tabac.
Un marketing élégant
Les publicités de Zyn sont similaires à celles de nombreux autres produits de style de vie : avec un design simple bleu et blanc, elles mettent l'accent sur la commodité, les différents arômes et la possibilité de les utiliser dans différentes situations. "Simple. Discret. Satisfaisant", proclame une publicité en ligne, où les boîtes de Zyn sont montrées à côté d'une personne travaillant sur un ordinateur portable. Cette approche marketing élégante a largement contribué à la popularité de la marque.
Une croissance rapide
Zyn a fait l'objet d'un test de marché en 2014 et a été lancé à l'échelle nationale en 2019. Depuis, il est devenu le produit phare du marché des sachets de nicotine. En 2023, les expéditions américaines de Zyn ont atteint 385 millions de paquets, soit une augmentation de 62 % par rapport à l'année précédente. Les expéditions devraient encore augmenter de 35 % cette année.
Zynfluencers et médias sociaux
Les stratégies de marketing de Zyn comprennent la collaboration avec des influenceurs, connus sous le nom de "Zynfluencers". Ces utilisateurs, souvent de jeunes hommes sur des plateformes telles que TikTok, contribuent de manière significative à la popularité du produit. Par exemple, une vidéo de la personnalité populaire des médias sociaux Nelk Boys offrant au commentateur de droite Tucker Carlson une boîte géante de Zyn a été visionnée plus de 9 millions de fois.
Investir dans l'avenir
Pour répondre à la demande croissante, Philip Morris $PM-1.0% Internationala annoncé un investissement de 600 millions de dollars dans une nouvelle usine de fabrication au Colorado. Cette usine est destinée à augmenter la production et à assurer la disponibilité des produits malgré la forte demande.
Aspects sanitaires et controverses
De nombreux experts de la santé affirment que les sachets de nicotine sont une alternative plus sûre au tabac à fumer ou à mâcher, car ils ne contiennent pas de substances chimiques cancérigènes. Toutefois, la dépendance à la nicotine peut provoquer de l'anxiété, de l'irritabilité et d'autres problèmes de santé. La consommation à long terme peut donc être associée à des maladies cardiovasculaires et à d'autres risques pour la santé.
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Source : Bulios..