Levi Strauss $LEVI, le célèbre détaillant de jeans, a de nouveau revu à la baisse ses prévisions de ventes pour l'ensemble de l'année à la suite de résultats trimestriels médiocres qui n'ont pas répondu aux attentes de Wall Street. Les actions de la société ont légèrement baissé dans les échanges prolongés, les tendances d'achat dans les grands magasins et les principales chaînes de vente au détail aux États-Unis s'étant affaiblies.

Levi's s'attendait à ce que son chiffre d'affaires net du troisième trimestre fiscal soit stable, avec une hausse de 1 % en glissement annuel, ce qui est inférieur à sa prévision précédente d'une croissance comprise entre 1,5 % et 2,5 %. Cette révision à la baisse des prévisions intervient trois mois après que Levi's a déjà revu à la baisse ses prévisions de bénéfices pour l'ensemble de l'année. La société s'attend à ce que le bénéfice ajusté par action se situe dans le bas de la fourchette qu'elle avait précédemment prévue, à savoir entre 1,10 et 1,20 dollar.

Sur la base d'une enquête menée auprès des analystes par LSEG, anciennement Refinitiv, vous pouvez voir comment le détaillant de jeans s'est comporté au cours de son troisième trimestre fiscal par rapport aux attentes de Wall Street :

Bénéfice par action : 28 cents, ajusté, contre 27 cents attendus.
Chiffre d'affaires : 1,51 milliard de dollars contre 1,54 milliard de dollars attendus.

Le bénéfice net pour la période de trois mois se terminant le 27 août était de 10 millions de dollars, soit 2 cents par action, contre 173 millions de dollars, soit 43 cents par action, un an plus tôt. Sur une base ajustée, le bénéfice par action était de 28 cents.

Le PDG Chip Bergh attribue ces revers aux clients qui ressentent les effets de l'inflation, de la hausse des taux hypothécaires et des prix de l'essence, ce qui a conduit à une réduction des achats chez les détaillants qui fournissent les vêtements Levi's. Harmit Singh, directeur financier et de la croissance chez Levi's, a indiqué que l'entreprise avait adopté une approche conservatrice de ses perspectives, malgré la poursuite de la dynamique des ventes directes aux consommateurs et l'amélioration des tendances dans le commerce de gros au cours de la première partie du quatrième trimestre de l'exercice.

En outre, les détaillants sont sous pression en raison d'un environnement de vente plus difficile aux États-Unis. Des chaînes telles que Macy's, Kohl's et Target font partie d'un certain nombre de magasins de détail qui stockent les marques Levi's. Ces magasins de détail, qui achètent des produits en gros, ont besoin d'un soutien financier de la part de leurs clients. Comme ces magasins de détail, qui achètent des marchandises en gros à Levi's pour les vendre dans leurs magasins et sur leurs sites web, ont connu une baisse des ventes discrétionnaires, l'impact des acheteurs a laissé une empreinte significative sur l'activité de Levi's.

Les articles de ses lignes de denim à bas prix, notamment Signature by Levi Strauss et Denizen, vendues par Walmart et Target, se sont affaiblis et les ventes de ces marques ont connu une baisse à deux chiffres au troisième trimestre. Cette tendance à la baisse montre que le segment "value" est soumis à une forte pression financière.

Malgré ces difficultés, les ventes directes et internationales de Levi's semblent plus prometteuses. Dans sa volonté de maîtriser son destin, à l'instar de Nike, Levi's s'est concentré sur l'augmentation des ventes directes dans ses magasins et sur son site web. Au cours du troisième trimestre fiscal, les ventes nettes de Levi's provenant des ventes directes aux consommateurs ont augmenté de 14 % d'une année sur l'autre, tandis que les ventes en ligne ont fait un bond de 19 % d'une année sur l'autre.

Cette croissance des ventes directes aux consommateurs, qui représentent désormais 40 % du chiffre d'affaires net total de Levi's au troisième trimestre fiscal, devrait atteindre 55 % d'ici à l'exercice 2027. Toutefois, le chiffre d'affaires net des ventes en gros a diminué de 8 % d'une année sur l'autre, la croissance des ventes en Asie et en Amérique latine n'ayant pas réussi à compenser les baisses enregistrées en Amérique du Nord et en Europe.

Néanmoins, l'entreprise reste optimiste quant à ses perspectives de croissance. Michelle Gass, la nouvelle PDG de Levi's, a fait remarquer que la marque de l'entreprise trouve un écho auprès des jeunes consommateurs du monde entier et qu'elle pourrait gagner des parts de marché dans des pays tels que le Mexique, où les ventes ont augmenté de près de 40 % par rapport aux niveaux antérieurs à la pandémie, et l'Inde.

Levi's cherche à tirer parti de sa solide réputation dans le domaine de la mode en vendant une gamme diversifiée de produits tels que des chinos, des hauts et des vêtements d'extérieur. M. Bergh a indiqué que la baisse des tendances dans le commerce de gros pourrait être due à un temps exceptionnellement chaud aux États-Unis et en Europe. Toutefois, les magasins Levi's ont réussi à attirer des clients aux revenus plus élevés, prêts à dépenser davantage pour des jeans haut de gamme.

L'entreprise a même eu recours à des réductions de prix sur une demi-douzaine d'articles sensibles aux prix vendus par d'autres détaillants afin d'améliorer les ventes, les réductions de prix ayant eu des effets positifs sur les tendances des ventes. M. Bergh s'attend à ce que les ventes de Levi's augmentent pendant les fêtes de fin d'année en raison de l'assainissement des stocks chez les détaillants, et prévoit un "environnement légèrement moins promotionnel" qu'il y a un an.

Malgré ces prévisions positives, l'action Levi's a chuté d'environ 14 % cette année, ce qui est inférieur à la hausse de 11 % de l'indice S&P 500. Elle a clôturé jeudi à 13,21 $, soit une baisse de près de 2 %.