Netflix $NFLX a déclaré mercredi que son chiffre d'affaires trimestriel et ses abonnements ont augmenté grâce aux efforts déployés pour limiter le partage des mots de passe.

Voici les chiffres du deuxième trimestre de l'entreprise comparés aux attentes des analystes, selon Refinitiv :

Bénéfice : 3,29 dollars par action contre 2,86 dollars par action attendus.
Revenus : 8,19 milliards de dollars contre 8,30 milliards de dollars attendus.

Le géant du streaming a déclaré avoir ajouté 5,9 millions de clients au cours du deuxième trimestre dans le cadre des restrictions plus larges sur le partage des mots de passe aux États-Unis. Netflix a déclaré mercredi qu'il appliquerait la nouvelle politique au reste de ses clients.

Les actions de Netflix ont chuté de 8 % dans les échanges après les heures de bureau.

La société a déclaré un chiffre d'affaires de 8,19 milliards de dollars, en hausse de 3 % par rapport aux 7,97 milliards de dollars enregistrés au cours de la même période l'année précédente, et un bénéfice net de 1,49 milliard de dollars, en hausse par rapport aux 1,44 milliard de dollars enregistrés au cours de la même période l'année précédente.

La publication des résultats intervient alors que les investisseurs attendent davantage d'informations sur le lancement par Netflix d'un service de streaming financé par la publicité et sur ses efforts pour augmenter le nombre d'abonnements en éradiquant le partage de compte.

Cependant, Netflix a déclaré qu'il était trop tôt pour donner des informations sur la répartition des revenus entre la partie financée par la publicité - qui a été introduite à la fin de l'année dernière - et les comptes qui ont résulté de la nouvelle politique de mot de passe.

Netflix a déclaré mercredi qu'il s'attendait à ce que les revenus augmentent au cours du second semestre, lorsque les "avantages du partage payant et la croissance régulière de notre plan de soutien publicitaire commenceront à se matérialiser pleinement".

Pour le troisième trimestre, Netflix prévoit un chiffre d'affaires de 8,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 7 % par rapport à l'année précédente, ce qui s'explique par l'augmentation du nombre moyen d'abonnements payants.

La société s'attend également à ce que les ajouts nets d'abonnés payants au troisième trimestre soient similaires à ceux du deuxième trimestre. Par ailleurs, Netflix s'attend à ce que la croissance du chiffre d'affaires "s'accélère de manière significative" au quatrième trimestre, à mesure que les efforts de réduction du partage des mots de passe s'intensifieront et que les recettes publicitaires augmenteront.

En mai, Netflix a commencé à informer ses membres d'une politique visant à empêcher l'utilisation des comptes d'autres personnes. Les abonnés peuvent soit transférer le profil à une personne extérieure à leur foyer pour payer leur propre compte, soit payer un supplément de 7,99 dollars par personne.

Selon le rapport d'Antenna, dans les semaines qui ont suivi l'introduction de la politique de partage, le nombre d'abonnés à la société a augmenté.

Les dirigeants de Netflix ont refusé de fournir des informations spécifiques sur le déploiement de l'initiative de partage payant lors de la conférence téléphonique sur les résultats de mercredi.

Le codirecteur général Greg Peters a déclaré mercredi que l'entreprise ne connaîtra pas l'effet complet de la politique avant plusieurs trimestres.

"Ce n'est pas pour demain", a déclaré M. Peters lors d'un appel téléphonique. "En partie à cause de la répression, qui est appliquée par phases, et en partie parce que certains emprunteurs ne s'inscriront pas immédiatement sur leur propre compte, mais le feront dans le mois, les trois mois, les six mois ou peut-être même plus longtemps lorsque nous lancerons un titre qui les intéresse particulièrement.

Les dirigeants ont noté que les partageurs de mots de passe qui créent leur propre compte présentent des caractéristiques similaires à celles des clients à long terme, ce qui permet à l'entreprise de s'attendre à des taux de fidélisation élevés.

Netflix a introduit une nouvelle politique de partage et un nouveau niveau de publicité l'année dernière, en réponse à la première baisse du nombre d'abonnés depuis plus d'une décennie en 2022.

L'action de Netflix a grimpé en flèche avec l'introduction de ces initiatives. L'action de la société a augmenté de plus de 60 % cette année et a atteint son plus haut niveau en 52 semaines mercredi, alors que l'on s'attend à ce que la société affiche une croissance ce trimestre.

La société a déclaré mercredi qu'elle espérait que ces changements permettraient de "générer davantage de revenus à partir d'une base plus large", ajoutant qu'elle prévoyait d'utiliser les fonds supplémentaires pour réinvestir dans la plateforme.

En mai, Netflix a déclaré avoir étendu sa politique de partage des frais à plus de 100 pays, qui représentent plus de 80 % de ses revenus.

"La réaction à l'annulation a été faible et, bien que nous en soyons encore aux premiers stades de la monétisation, nous constatons une conversion saine des ménages locataires en abonnements payants à Netflix", a déclaré Netflix mercredi, ajoutant qu'il s'attaquerait au problème dans les autres pays où il est disponible.

Les sociétés de médias, quant à elles, se concentrent davantage sur la diffusion en continu financée par la publicité comme moyen d'atteindre la rentabilité.

Lors de sa présentation aux annonceurs en mai, Netflix a révélé peu de détails sur son service de streaming financé par la publicité, mais suffisamment pour que ses actions montent en flèche. La société a déclaré qu'elle comptait 5 millions d'utilisateurs actifs de ce nouveau service et que 25 % des nouveaux clients s'étaient inscrits dans des zones où il était disponible.

Mercredi, Netflix a confirmé qu'il avait annulé son plan "de base" sans publicité, faisant de son plan standard avec publicité l'option la moins chère, à 6,99 dollars par mois. Les formules standard et premium sans publicité coûtent respectivement 15,49 et 19,99 dollars par mois.

Ces initiatives interviennent alors que le secteur des médias traverse l'une des périodes les plus tumultueuses de son histoire récente.

Les analystes du secteur prédisent depuis longtemps une consolidation du secteur, notamment par le biais de fusions et d'acquisitions.

Mercredi, Ted Sarandos, l'un des PDG de l'entreprise, a déclaré que Netflix étudiait les possibilités d'achat de propriété intellectuelle et de développement de sa bibliothèque de contenus.

"Certains de ces actifs sont sous pression pour une raison précise", a déclaré M. Sarandos à propos de sociétés de médias ou d'actifs potentiels à vendre. "Notre activité de fusion et d'acquisition porterait principalement sur la propriété intellectuelle que nous pourrions transformer en contenu de qualité pour les membres. Traditionnellement, nous avons été des bâtisseurs plutôt que des acheteurs et cela n'a pas changé.

Netflix est également confronté aux conséquences potentielles des grèves des scénaristes et des acteurs d'Hollywood.

Les analystes s'attendent à ce que Netflix s'en sorte mieux que d'autres sociétés de médias pendant les perturbations, en raison de son vaste réservoir de contenu, en particulier de sources étrangères.

À la suite de la grève, Netflix a relevé ses prévisions de flux de trésorerie disponible à 5 milliards de dollars pour 2023, contre une estimation précédente d'au moins 3,5 milliards de dollars, en raison de la baisse des dépenses de contenu cette année.

Sarandos a déclaré lors de l'appel téléphonique de mercredi que Netflix avait beaucoup de contenu frais dans le pipeline, mais il n'a pas dit combien de temps ce flux durerait. Néanmoins, il a déclaré que la grève devait trouver une conclusion.

"Nous avons encore beaucoup de travail à faire. Il y a des questions difficiles", a déclaré M. Sarandos. "Nous sommes extrêmement déterminés à parvenir le plus rapidement possible à un accord qui soit équitable et qui permette au secteur et à tous ses participants d'aller de l'avant à l'avenir.