Les valeurs du luxe - mégatendances à l'arrière et croissance à l'avenir

À première vue, l'industrie cosmétique peut sembler peu intéressante. Tout le monde ne l'utilise pas au quotidien et elle n'est pas considérée comme une nécessité au même titre que la nourriture. Mais il faut garder à l'esprit que l'industrie des cosmétiques est mondiale. En décembre, le cabinet d'études Statista a publié un rapport sur le marché mondial des cosmétiques. Il a divisé l'industrie cosmétique en quatre catégories : les cosmétiques, les soins personnels, les soins de la peau et les parfums. La recherche suggère que le revenu total de l'industrie mondiale des cosmétiques était de 528 milliards de dollars en 2022 et qu'il devrait atteindre 571 milliards de dollars à la fin de 2023.

Le rapport indique que les soins personnels représentent plus de 40% du marché total. En 2022, les cosmétiques ont généré un chiffre d'affaires total de 93 milliards de dollars, soit 18% du marché mondial de la beauté. Statista prévoit que d'ici 2027, les cosmétiques représenteront 19 % de ce marché.

La popularité croissante des médias sociaux, en particulier des plateformes telles que TikTok et Instagram, avec les données des clients de la génération Z ouvre la voie à une nouvelle forme d'engagement des consommateurs. D'ici à la fin de 2023, près de 28 % de tous les produits de beauté seront vendus en ligne plutôt qu'en magasin. Il s'agit d'une augmentation massive par rapport à 2020, où les estimations tournaient autour de 22 %.

La prochaine étape est $ELF, une entreprise différente de toutes les autres entreprises similaires du secteur.

ELF Beauty est une société américaine spécialisée dans la fabrication et la vente de produits de beauté abordables, connue pour sa philosophie "sans compromis" qui consiste à fournir des produits de qualité à des prix abordables.

Elf Beauty se concentre sur les produits innovants et les tendances de l'industrie de la beauté. Sa gamme de produits comprend divers produits tels que du maquillage pour les yeux, le visage et les lèvres, ainsi que des soins de la peau et des outils de beauté. L'entreprise s'engage également en faveur du développement durable et s'efforce de réduire son empreinte écologique.

Des entreprises telles que $ULTA et LVMH (par l'intermédiaire de sa filiale Sephora) sont en concurrence pour la même variété de clients. Les deux entreprises vendent des produits de luxe similaires et s'appuient sur une combinaison de ventes dans des magasins physiques et en ligne pour stimuler les ventes. En revanche, $ELF vend ses produits dans des magasins tels que Ulta, Target, Walmart et CVS et est en concurrence avec d'autres marques dans les rayons.

Fin mai, les résultats de $ELF pour l'exercice 2023, qui s'est terminé le 31 mars, ont été publiés - et ils sont très impressionnants. Pour l'exercice 2023, e.l.f. a augmenté ses ventes nettes de 48 % pour atteindre 579 millions de dollars et a augmenté sa marge brute à 67 %, soit une hausse de plus de 3 points de pourcentage d'une année sur l'autre. La société a attribué l'augmentation du chiffre d'affaires et de la marge à une forte demande dans le commerce de détail, en ligne et en matière de prix.

En outre, ladirection a déclaré que les médias sociaux, en particulier TikTok, avaientremporté un franc succès. L'entreprise a mené quatre campagnes différentes, chacune d'entre elles ayant recueilli plus d'un milliard de vues, la plus récente atteignant près de 15 milliards de vues.

L'action se négocie actuellement à son plus haut niveau depuis près de 52 semaines, avec une capitalisation boursière de 6 milliards de dollars. Le ratio cours/bénéfice (P/E ) à terme est d'environ 63. À titre de comparaison, d'autres sociétés de cosmétiques qui vendent leurs produits en ligne et dans des magasins de détail, telles que L'Oréal et Estée Lauder, se négocient à des multiples de 34 et 37, respectivement.

Pour certains, le prix actuel peut sembler élevé, mais cette société connaît une croissance fulgurante par rapport aux autres concurrents du marché. Il va sans dire que la croissance n'est jamais infinie, mais pourquoi ne pas y participer tant que c'est possible ?

Il ne s'agit pas d'une activité de conseil financier. Je fournis des données accessibles au public et je partage mes opinions sur la manière dont je me comporterais dans des situations données. Investir comporte des risques et chacun est responsable de ses décisions.