Netflix surprend les marchés : des ventes en hausse, des bénéfices records et des millions de nouveaux utilisateurs

Netflix a connu un excellent début de séance vendredi, avec une hausse de plus de 9 % de ses actions. En effet, la société a dépassé les attentes en matière de bénéfice par action (BPA) et de chiffre d'affaires pour le troisième trimestre 2024, tout en annonçant des prévisions positives pour le quatrième trimestre.

La société a réalisé un chiffre d'affaires de 9,83 milliards de dollars au cours du trimestre, dépassant les estimations des analystes qui étaient de 9,78 milliards de dollars. Cela représente une augmentation de 15 % par rapport à la même période de l'année dernière. Netflix attribue cette croissance principalement à ses initiatives visant à augmenter les revenus - notamment une surveillance plus stricte du partage des mots de passe entre les utilisateurs et l'offre d'abonnements financés par la publicité - mais aussi à l'augmentation des prix de certains forfaits au cours de l'année écoulée.

Des perspectives solides pour la fin de l'année

L'entreprise prévoit d'atteindre un chiffre d'affaires de 10,13 milliards de dollars au dernier trimestre de cette année, dépassant ainsi les estimations des analystes, qui tablaient sur 10,01 milliards de dollars. Pour l'ensemble de l'année 2025, Netflix estime ensuite ses revenus entre 43 et 44 milliards de dollars, ce qui représenterait une croissance de 11 à 13 % par rapport à ses prévisions de revenus pour 2024.

La marge d'exploitation, qui a atteint près de 30 % au troisième trimestre, devrait atteindre 27 % en 2025, soit une légère augmentation par rapport aux 26 % précédents. Le bénéfice par action (BPA) a également été supérieur aux attentes, Netflix annonçant 5,40 dollars, alors que les analystes tablaient sur 5,16 dollars. Au cours de la même période de l'année dernière, la société avait réalisé un bénéfice par action de 3,73 dollars. Pour le dernier trimestre de cette année, elle prévoit un bénéfice par action de 4,23 dollars, là encore supérieur aux 3,90 dollars attendus.

De nouveaux abonnés arrivent

L'augmentation du nombre d'abonnés a également joué un rôle majeur dans la croissance de l'entreprise. Au troisième trimestre, Netflix a recruté 5,07 millions de nouveaux utilisateurs, soit plus que les 4,5 millions attendus. Cette croissance fait suite à un solide deuxième trimestre, au cours duquel Netflix a gagné 8,05 millions de nouveaux utilisateurs payants. La croissance devrait être encore plus forte au quatrième trimestre, grâce à des contenus populaires tels que la deuxième saison de "Squid Games", un match de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson, et deux matchs de la NFL la veille de Noël.

L'intérêt croissant pour les sports et les événements en direct que Netflix apporte est également une nouvelle intéressante. Cette évolution est perçue positivement par les investisseurs, en particulier dans le contexte de l'intérêt croissant pour les abonnements financés par la publicité. Dans les pays où cette option est disponible, elle représente plus de 50 % des nouveaux enregistrements.

Le segment publicitaire comme moteur de croissance

Dans le domaine de la publicité, Netflix poursuit sa stratégie de croissance : le nombre d'abonnements financés par la publicité a augmenté de 35% par rapport au trimestre précédent et la société prévoit de déployer la plateforme publicitaire au Canada au cours du quatrième trimestre et dans d'autres pays en 2025. Netflix a précédemment annoncé que ses préventes publicitaires pour 2024 étaient en hausse de plus de 150 % par rapport à 2023.

Bien que les publicités ne constituent pas encore une source majeure de revenus, le codirecteur général de Netflix, Greg Peters, a déclaré que l'entreprise voyait un grand potentiel dans ce domaine. Grâce à la croissance de l'audience et à l'augmentation de l'espace publicitaire, les recettes publicitaires devraient augmenter de manière significative dans les années à venir.

Des augmentations de prix possibles ?

Les actions de Netflix ont augmenté d'environ 60 % cette année et se négocient à un niveau proche de leur plus haut niveau historique. Toutefois, les analystes prévoient que la prochaine étape sera probablement une augmentation du prix des abonnements, ce qui pourrait relancer l'action de l'entreprise. La dernière augmentation de prix remonte à 2022, lorsque l'abonnement standard est passé à 15,49 dollars par mois et l'abonnement premium à 22,99 dollars. Une nouvelle hausse des prix pourrait intervenir dès 2025, les analystes s'attendant à ce que les prix augmentent de 12 %.

Ainsi, Netflix continue d'être un leader dans l'industrie du streaming, non seulement grâce à l'innovation dans le contenu et la technologie, mais aussi en cherchant continuellement de nouvelles opportunités de croissance des revenus.

Clause de non-responsabilité : Bulios est une source d'inspiration importante, mais la sélection des actions et la construction du portefeuille dépendent de vous, c'est pourquoi vous devez toujours procéder à une auto-analyse minutieuse.

Source : Yahoo, Investing.com