Les ventes de McDonald's sont les plus mauvaises depuis 13 trimestres
McDonald's est à nouveau dans une situation difficile, comme le montrent les résultats du deuxième trimestre. Les clients essaient d'économiser de l'argent et, par conséquent, les ventes du géant américain de la restauration rapide n'ont pas atteint le niveau escompté.
L'entreprise a annoncé lundi que ses ventes pour le trimestre qui s'est achevé le 30 juin ont atteint 6,49 milliards de dollars, soit une augmentation de 2,01 % par rapport à l'année précédente. Ce chiffre est toutefois inférieur aux 6,63 milliards de dollars attendus. Le bénéfice ajusté par action s'est élevé à 2,97 dollars, ce qui est également inférieur aux 3,07 dollars attendus.
Les ventes mondiales comparables, qui comprennent à la fois les sièges sociaux et les franchises, ont baissé de 1 %, alors que l'on s'attendait à une augmentation de 0,84 %. C'est la première fois depuis le quatrième trimestre 2020 que cet indicateur est en baisse.
"Les clients sont beaucoup plus difficiles aujourd'hui". Chris Kempczinski, PDG de l'entreprise, a commenté les résultats.
Au deuxième trimestre, les restaurants rapides ont introduit un certain nombre de forfaits limités pour offrir de la valeur après des années d'augmentation des prix. McDonald's $MCD+0.6%, par exemple, prévoit de prolonger son offre à 5 $ jusqu'en août, après l'avoir lancée à la fin du mois de juin.
McDonald's
MCDAux États-Unis, les ventes comparables ont baissé de 0,7 %, sous l'effet d'une baisse du trafic. C'est la première fois en 16 trimestres que les ventes comparables ont baissé aux États-Unis. La croissance positive des services numériques et de livraison a été l'un des rares points positifs d'un trimestre faible.
Les succursales internationales ont vu leur chiffre d'affaires baisser de 1,1 %, en raison d'une croissance négative sur plusieurs marchés, la France étant le pays le plus touché. Les succursales internationales franchisées ont enregistré une baisse des ventes de 1,3 % en glissement annuel en raison de l'impact continu de la guerre au Moyen-Orient et de la baisse de la croissance des ventes en Chine. En revanche, une croissance positive des ventes a été enregistrée en Amérique latine et au Japon.
Les clients à la recherche de valeur et de bonnes affaires ont amené les membres fidélisés à contribuer à près de 7 milliards de dollars de ventes numériques sur 50 marchés, en hausse par rapport aux 6 milliards de dollars du 1er trimestre. Au cours des 12 derniers mois, ces membres ont représenté 26 milliards de dollars de ventes totales.
L'année dernière, au deuxième trimestre, McDonald's a enregistré de très bons résultats grâce à une campagne publicitaire populaire mettant en scène le Grimace Shake. Ces résultats ont été difficiles à battre.
"Le sentiment est mauvais, beaucoup pensant que les initiatives de valeur à court terme n'apporteront pas une croissance du trafic suffisante pour compenser les problèmes liés à l'assortiment des produits", a écrit Jon Tower, analyste chez Citi. Jon Tower, analyste chez Citi, a écrit dans une note aux clients avant les résultats.
"Les investisseurs à long terme considèrent la valeur de l'entreprise comme convaincante", a ajouté M. Tower, "et pensent que ses initiatives stratégiques finiront par porter leurs fruits". Toutefois, on ne sait pas combien de temps il faudra pour que la croissance du chiffre d'affaires aux États-Unis s'accélère à nouveau.
McDonald's doit maintenant faire face au second semestre de l'année, au cours duquel elle devrait voir si elle peut retrouver son élan en matière de croissance des ventes et du trafic. L'extension de l'offre à 5 dollars pourrait y contribuer. Selon un document interne obtenu par Yahoo Finance, 93 % des restaurants McDonald's ont voté en faveur de la prolongation de l'offre, qui était à l'origine limitée au mois de juillet.
Tariq Hassan, directeur marketing de McDonald's aux États-Unis, a déclaré que l'offre avait permis de faire revenir les clients de la concurrence et de renforcer la marque en tant qu'option abordable après plusieurs augmentations de prix.
Source : Yahoo Finance, CNN.
Clause de non-responsabilité : vous trouverez beaucoup d'inspiration sur Bulios, mais la sélection des actions et la construction du portefeuille dépendent de vous, alors procédez toujours à une analyse approfondie.