Combat pour les investissements : Snap contre Twitter, quel concurrent est le meilleur choix pour les investissements ?

Aujourd'hui, nous allons déterminer quel réseau social est le meilleur investissement dans la confrontation entre Snap (SNAP) et Twitter (TWTR). Ces deux entreprises offrent de nombreux avantages et de bonnes nouvelles, alors lequel est le meilleur investissement ? Il est clair que les deux sont à la traîne derrière leur principal concurrent Meta Platforms $FB, pour nous le principal qui mène et a la meilleure chance de rivaliser sera $FB.

Qui peut rivaliser avec Meta $FBdans le futur ?

Twitter $TWTR et Snap $SNAP sont souvent considérés comme des outsiders sur le marché des médias sociaux. Les deux entreprises sont éclipsées par la plateforme Meta $FB, qui accueille 3,6 milliards de personnes chaque mois sur ses plateformes Facebook, Messenger, Instagram et WhatsApp.

Pourtant, ces deux outsiders continuent de se développer. Entre 2016 et 2021, le revenu annuel de Twitter a augmenté à un taux de croissance annuel composé de 15 %, alors que celui de Snap $SNAP est passé à 59 %. Snap $SNAP continuera-t-il à dépasser la croissance de Twitter et à générer plus de revenus à l'avenir ?

Différences et similitudes

Twitter $TWTR et Snapchat $SNAP servent des marchés très différents. Les utilisateurs de Twitter $TWTR utilisent généralement la plateforme pour suivre l'actualité et les sujets tendances ou pour partager leurs idées par le biais de courts "tweets". La plateforme $TWTR de Twitter est également couramment utilisée pour suivre des personnalités publiques, des célébrités, des médias ou des marques plutôt que des amis ou des membres de la famille.

La plateforme principale de Snapchat, $SNAP, est conçue pour les "snaps" de photos ou de vidéos qui disparaissent automatiquement, mais elle a ajouté à son écosystème des vidéos originales, des jeux et des lentilles de réalité augmentée (AR). Snapchat $SNAP permet à ses utilisateurs de partager publiquement des vidéos grâce à ses fonctions Snap Map et Spotlight, mais sa plateforme principale reste axée sur les réseaux plus restreints de la famille et des amis.

Les deux entreprises tirent l'essentiel de leurs revenus des publicités numériques, mais Twitter possède également une activité plus modeste de licences de données qui a généré 11 % de ses revenus l'année dernière.

Twitter augmente ses dépenses pour atteindre ses objectifs de 2023

Le chiffre d'affaires de Twitter a augmenté de 37 % pour atteindre 5,08 milliards de dollars en 2021.

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAUs) a augmenté de 13% pour atteindre 217 millions. Cette croissance est principalement due aux mDAU internationaux, qui ont augmenté de 15 % pour atteindre 179 millions, compensant la faible croissance de 3 % des mDAU nationaux.

Twitter $TWTR pense pouvoir générer des revenus annuels d'au moins 7,5 milliards de dollars en 2023 avec 315 millions d'utilisateurs actifs. Ces objectifs, qui ont été fixés lors d'une présentation à l'intention des analystes il y a un an, suggèrent que le chiffre d'affaires et le nombre d'utilisateurs actifs augmenteront à des TCAC de 21,5 % et 20,5 %, respectivement, entre 2021 et 2023.

Contrairement à Meta $FB, Twitter $TWTR n'a pas subi de ralentissement significatif des ventes de publicités depuis que Apple $AAPL a renforcé ses normes de confidentialité sur iOS. Le prix moyen des annonces augmente également, car l'entreprise se concentre sur la vente d'annonces plus coûteuses, dites "lower funnel", qui ne ciblent que les clients potentiels, au lieu d'annonces moins chères, dites "higher funnel", qui servent à renforcer la présence de la marque à grande échelle.

Cependant,Twitter $TWTR augmente également ses dépenses pour atteindre ses objectifs ambitieux. Elle a enregistré une perte nette de 221 millions de dollars en 2021 et les analystes s'attendent à une autre perte nette de 119 millions de dollars cette année, car elle augmente ses effectifs d'environ 20 %.

Snap veut une position plus dominante sur le marché

Le chiffre d'affaires de la société $SNAPa augmenté de 64 % pour atteindre 4,1 milliards de dollars en 2021.

L'entreprise connaît une amélioration significative de ses activités, puisque la croissance de 11 % en Europe et de 41 % dans le reste du monde a dépassé la croissance de 6 % de ses activités en Amérique du Nord.

$SNAP a également fixé des objectifs de croissance ambitieux lors de sa présentation à la journée des investisseurs en février dernier. La société a affirmé qu'elle pourrait augmenter son chiffre d'affaires d'environ 50 % au cours des prochaines années, mais la mise à jour d'iOS d'Apple $AAPL a eu un impact significatif sur sa croissance au troisième trimestre de 2021 et a jeté un doute sur ces plans.

$SNAP a largement surmonté ces problèmes au quatrième trimestre grâce à ses propres services de suivi des données de première partie. Les prix des annonces ont également continué à augmenter, les marques axées sur la génération Z ayant lancé de nouvelles campagnes publicitaires. Pour l'instant, cependant, les analystes s'attendent à ce que les revenus de $SNAP ne progressent que de 37 % en 2022 et de 42 % en 2023.

$SNAP a réduit sa perte nette de 945 millions de dollars en 2020 à 488 millions de dollars en 2021, mais les analystes s'attendent à une perte nette légèrement plus large de 560 millions de dollars cette année, car elle se développe à l'étranger et investit dans de nouvelles capacités de vidéo, de jeux et de RA.

Évaluation et verdict

Twitter (TWTR) et Snap (SNAP) ont tous deux été touchés par le vaste mouvement de vente des valeurs technologiques au cours des quatre derniers mois. Twitter $TWTR se négocie désormais à cinq fois les ventes de cette année, tandis que Snap $SNAP se négocie à dix fois les ventes de cette année.

Snap $SNAP peut sembler initialement plus cher que Twitter $TWTR, mais il connaît également une croissance deux fois plus rapide et a fixé des objectifs de croissance plus ambitieux pour l'avenir. Snap $SNAP fait également face à moins de controverses sur la liberté d'expression, les fake news et la censure que Twitter $TWTR et d'autres plateformes sociales publiques.

Par conséquent, je crois fermement que Snap $SNAP est un meilleur achat que Twitter $TWTR, mais son manque de bénéfices pourrait limiter son attrait à court terme dans ce marché difficile.

Veuillez noter qu'il ne s'agit pas d'un conseil financier. Chaque investissement doit faire l'objet d'une analyse approfondie.