McDonald's v ZDA uvedel umetno inteligenco, ki ocenjuje, koliko je stranka v določeni restavraciji pripravljena plačati, in temu ustrezno priporoča cene na meniju.

Reuters je opisal primer iz Fresna: Big Mac za 5,69 dolarja v eni poslovalnici in 6,89 dolarja v drugi, oddaljeni dva kilometra. Razlika je 21 % za povsem enak meni.

Podjetje pravi, da franšizojemalci končne cene določajo sami. Hkrati pa spremlja, ali se priporočil držijo, in jim večkrat na leto pošlje posodobljene cenovne smernice. Priporočilo, ki ga nekdo preverja, ni več povsem samo priporočilo.

Po mojem se dinamične cene selijo z letalskih kart in Uberja na stvari, ki jih kupujete vsak teden. Algoritem ne išče »pravične« cene, išče vašo mejo najvišje cene.

Za McDonald's je to čista obramba marže v času, ko ima potrošnik prazno denarnico in ne želi več plačevati 15 dolarjev za meni. Namesto splošne podražitve si vzame natanko toliko, kolikor posamezna lokacija prenese.

Bodite pripravljeni, da to ne bo ostalo samo pri hitri prehrani.