General Mills envisage de lever 2 milliards de dollars en vendant sa division "yaourts".
General Mills Inc, l'un des plus grands géants mondiaux de l'alimentation, est en pourparlers avancés en vue de vendre son activité de production de yaourts en Amérique du Nord pour plus de 2 milliards de dollars. L'opération comprendrait la vente des activités aux États-Unis et au Canada qui incluent la célèbre marque Yoplait. Les acheteurs pourraient être les sociétés laitières françaises Groupe Lactalis et Sodiaal.
Cette vente potentielle est une décision stratégique importante de General Mills $GIS+0.7% et reflète les tendances et les défis actuels de l'industrie laitière.
Décision de se retirer du marché du yaourt en Amérique du Nord
Les raisons de l'abandon de ce marché en Amérique du Nord sont diverses, mais le facteur clé est l'intensification de la concurrence. Sur le marché américain, General Mills est confronté à des concurrents tels que Danone et Chobani, qui détiennent une part de marché importante et créent un environnement dans lequel il est de plus en plus difficile de conserver sa position dominante. Les analystes de Bloomberg Intelligence, Jennifer Bartashus et Jibril Lawal, ont déclaré dans un rapport publié en mai que les possibilités d'expansion limitées sur ce marché ont conduit l'entreprise à envisager une sortie éventuelle.
General Mills a également choisi de concentrer son portefeuille sur des segments en croissance tels que les aliments de qualité pour animaux de compagnie et les en-cas biologiques, reflétant ainsi la tendance des entreprises alimentaires à moderniser leurs portefeuilles pour proposer des produits plus sains et plus durables.
Histoire et situation actuelle de la marque Yoplait
Fondée en France en 1965, la marque Yoplait est progressivement devenue une marque de yaourt mondialement reconnue et populaire. Cependant, malgré sa forte position sur le marché, l'entreprise a décidé de vendre les activités européennes de Yoplait dès 2021 à Sodiaal en échange de l'activité canadienne et de royalties réduites pour les marques Yoplait et Liberté aux États-Unis et au Canada.
Selon les analystes susmentionnés, Yoplait représentait jusqu'à 87 % des ventes de yaourts aux États-Unis de General Mills, l'activité de yaourts aux États-Unis générant à elle seule 1,4 milliard de dollars de revenus pour les 12 mois se terminant en mai 2023. Malgré cette solide performance, il semble que l'avenir du marché du yaourt ne soit plus aussi attrayant pour General Mills qu'il ne l'était auparavant.
La stratégie de croissance future de General Mills
Au cours des dernières années, General Mills a réévalué ses priorités et sa stratégie de croissance, en se concentrant de plus en plus sur des marchés et des produits plus prometteurs, tels que les aliments pour animaux de compagnie de qualité supérieure et les aliments biologiques. Ce changement résulte de l'évolution des préférences des consommateurs, qui sont de plus en plus nombreux à rechercher des alternatives alimentaires plus saines et plus durables, et les entreprises cherchent à s'adapter à cette demande.
Si les produits à base de yaourt représentent toujours une part importante du portefeuille de General Mills, en particulier en Amérique du Nord, l'entreprise ne souhaite plus investir autant de ressources et d'énergie dans ce segment qu'elle l'a fait par le passé. Elle se concentre désormais sur des produits à plus forte valeur ajoutée et au potentiel de croissance prometteur.
Conclusion
Les négociations sur la vente de l'activité yaourt nord-américaine à General Mills sont toujours en cours et la décision finale n'a pas encore été prise. Toutefois, cette opération représente un changement important dans la stratégie de l'entreprise, qui reflète les tendances plus générales de l'industrie alimentaire. En s'orientant vers des produits haut de gamme et en diversifiant son portefeuille, General Mills montre une orientation claire vers la durabilité et la croissance à long terme, même si cela implique de quitter des segments traditionnels tels que le yaourt.
Pour les géants laitiers français tels que Lactalis et Sodiaal, l'opération pourrait représenter une opportunité intéressante de renforcer leur position sur le marché nord-américain et d'étendre leur influence sur un marché clé de l'industrie alimentaire.
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Source : Bulios..