McDonald's confronté à une baisse des ventes
- Baisse des ventes mondiales :
- McDonald's $MCD-0.1% a enregistré une baisse de 1% de ses ventes trimestrielles comparables, la première baisse en 13 trimestres.
- Les analystes s'attendaient à une augmentation de 0,53 %, mais la réalité n'a pas été à la hauteur des attentes.
- Pression concurrentielle :
- McDonald 's$MCD-0.1% et d'autres chaînes telles que Domino's, Burger King, Wendy's et Starbucks ont introduit des forfaits et des offres abordables dans une fourchette de prix de 3 à 5 dollars.
- Finances :
- McDonald 's$MCD-0.1% a réaffirmé ses prévisions de marge d'exploitation pour 2024, mais l'action de la société est en baisse de 15 % depuis le début de l'année.
- Le bénéfice ajusté s'est élevé à 2,97 dollars par action, en baisse par rapport aux 3,17 dollars de l'année précédente.
- Défis régionaux :
- Les ventes comparables aux États-Unis ont baissé de 0,7 %, tandis que les marchés internationaux ont enregistré une baisse de 1,1 %, la France affichant des résultats particulièrement faibles.
- Les secteurs d'activité en Chine et au Moyen-Orient ont été affectés par une reprise plus lente et les boycotts liés au conflit de Gaza.
- Prochaines étapes :
- McDonald's $MCD-0.1% continuera d'offrir des repas à 5 $ en août dans la plupart des établissements américains.
- La société prévoit d'utiliser plus de la moitié de son budget d'investissement pour ouvrir de nouveaux restaurants aux États-Unis et sur les marchés internationaux.
